V脸、苹果肌过时了？ 现在敷面膜可讲究“丰太阳穴”
受618带动，美妆行业在6月迎来热度提升，并在6月最后一周达到近期峰值。在美妆行业5大一级类目中，“美容护肤/美体/精油”的6月综合热度最高，并在6月呈持续上升趋势，遥遥领先于彩妆、香水等其他类目。通过日常护理维持健康的皮肤状态，是变美的基础。但在消费者日新月异的变美需求下，美容护肤品也玩出了一些新花样。
图片来源：《美妆行业月度消费趋势观察》
饱满的中庭、圆润的苹果肌、清晰的下颌线……一个好的脸型对美至关重要。以往改变脸型多靠医美或微整来实现，而如今，越来越多消费者期待通过日常保养来获得理想脸型。这催生出了V脸面膜、充盈面霜等以脸型打造为卖点的护肤品。现在，脸型圈又出现了新的细分卖点“丰太阳穴”。CBNData《报告》显示，“丰太阳穴”成为天猫平台面膜类产品最新潜力商品词。
有些人因为先天骨骼原因，本身就存在太阳穴凹陷问题；而随着年龄增加，太阳穴脂肪流失产生凹陷，会使颧骨更突出，导致脸型年龄感加重。丰盈太阳穴，打造“冻龄”脸型，成为爱美人士的新需求。
（丰太阳穴前后对比，丰满的太阳穴能有效降低年龄感|图源：网络）
除了“丰太阳穴”，去泪沟、去痘疤、去黑眼圈等细分需求也成为面部精华、面膜类产品最新潜力商品词。人们变美的需求越来越细致了。
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防晒成国货美妆“高光”赛道，但只管防晒的防晒霜已经out了
气温一天天攀上35度+。随着夏天的到来，“防紫外线”成为6月美妆护肤品类新品关键词。
从4月底开始，防晒类目的热度就开始随着气温的升高加速提升，并在6月最后一周达到近期最高值。6月天猫平台新品销售情况最好的ISDIN怡思丁官方海外旗舰店，其主打商品正是防晒产品。
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不同于大多数美妆细分类目都被欧莱雅、资生堂等国外品牌占领高地，防晒类目堪称国货美妆的一条“高光”赛道。CBNData《报告》显示，在6月最后一周，防晒类目最受欢迎的品牌是国货高姿，力压ISDIN、ANESSA安热沙等一众国外品牌。
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隔离、粉底、散粉、高光已然一层又一层，防晒霜不能再成为负担；夏天的风已经足够黏腻，不能再让不透气的防晒霜闷上加闷。CBNData《报告》发现，消费者在注重防晒功效的同时，对防晒霜的质地也有颇高关注度，“清爽”“不油腻”成为畅销防晒商品的关键词。
便携、安全等需求也正崛起。小瓶便携装防晒，能让紫外线防护变得随时随地；而带有“国妆特字”的防晒商品，能给护肤更添一分安全保障。
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尽管需求有升级，但“平价大碗”依旧是消费者选购防晒用品时的重要考量，百元以内的防晒霜最受欢迎。在抖音直播中，“防晒带货王”们也大多选择价格百元以内的产品。抖音防晒带货量top 10的达人中，仅有两位与单价超过百元的安热沙合作。
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猛烈的紫外线下，防晒自是刻不容缓，晒后修复也必不可少。6月以来，祛斑、淡化黑色素等成为乳液、面霜类产品最受关注的潜力功效。防晒、祛斑双管齐下的消费需求，品牌、商家们应予以重点关注。
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防晒“带货王”竟是中年大叔？美妆营销不设限，这些新趋势要把握
直播带货的兴起，也让美妆销售模式更多元。以防晒霜为例，根据新抖统计，6月仅抖音平台就有超过1.2万场直播带货防晒产品。中年男、科技KOL也来跨界卖防晒，并显示出惊人带货力。罗永浩单场直播就卖出价值近800万元的防晒霜！带货能力远超明星薛之谦及一众女性带货达人。
而通过拆解直播带货top 10红人的身份可以发现，来自搞笑、情感、科技、健康等各领域的达人，都能在美妆领域斩获不俗战绩。美妆营销不设限，品牌、商家们可以进行更多大胆尝试。
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除了中年男人防晒带货力出人意料，没出道的选秀明星，带货号召力也不容小觑。6月6日，选秀节目《青春有你2》收官，未成团出道的5位热门选手曾可妮、孙芮、乃万、戴萌、上官喜爱收获与国货美妆品牌自然堂的合作机会。其中，曾可妮、孙芮与C位出道选手刘雨昕一道，包揽了6月美妆明星代言全网舆论热度榜女明星前三名。
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这次合作也体现出美妆领域明星营销玩法的一次升级。自然堂与5位未出道偶像的合作，走的是先直播预热、后官宣代言的流程，一改以往先代言后带货的惯用套路。灵活的玩法，也使得舆论声量、带货成绩迎来多波高潮。
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跨界带货等多种玩法在美妆领域的兴起，颠覆了以往只有顶流才有号召力、只有专业玩家才能带货的刻板印象，值得品牌、商家们持续探索。
