行业数据 | 今年前两个月化妆品卖了558亿元，大增40.7%

3月15日，国家统计局发布社会消费品零售数据，显示2021年1—2月份社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8%。其中，化妆品品类这两个月零售额达558亿元，同比增长40.7%，跑赢社会消费品零售总额增长大盘。

记者注意到，在限额的18大品类中，多个品类出现大幅的增长，其中家具、通讯、珠宝类增幅都在50%以上，化妆品品类以40.7%的增幅排名第十。

去年同期，受疫情影响，众多消费者居家生活、办公，形成“网上下单，配送到家”的消费习惯，线上购物实现逆势增长。疫情防控常态化后，居民网络购物意愿不减，新业态保持良好发展势头。

2021年1—2月份，全国实物商品网上零售额为14412亿元，同比增长30.6%，增速比上年同期提高27.6个百分点，比2020年全年提高15.8个百分点，两年平均增速为16.0%。

同时，春节带动了线上的消费，导致1月份护肤增速高涨。据华创商社数据，阿里平台今年1月，护肤和彩妆合计GMV为187.08亿元，同比增长40.4%。其中，护肤GMV增长52.84%至126.46亿元，彩妆GMV增长20.02%至60.62亿元，护肤GMV为彩妆的2.08倍。

2月，彩妆和护肤线上GMV合计为147.39亿元，同比增11.31%，较上月回落29.09%。其中，护肤GMV达98.72亿元，是彩妆GMV的2.02倍。

在国际大牌的销量上，欧莱雅集团仍是“王者”。据华创商社数据，2月，兰蔻GMV为2.69亿元，其次是欧莱雅品牌GMV为2.27亿元，第三位是雅诗兰黛当月GMV为2.26亿元。此外，SK-II、OLAY和资生堂当月GMV分别为1.16亿元、1亿元、0.93亿元。

从整体看，2021年前两月消费市场延续上年稳定复苏态势。商品销售继续改善，部分升级类商品较快增长；新兴业态快速发展势头不减，实体店零售经营明显回升。当前新冠肺炎疫情在全球仍未得到完全遏制，居民出境购物活动减少，部分消费需求转向境内。同时，部分境外消费回流，也带动化妆品、金银珠宝、钟表、箱包等商品销售增长。